专业市场调研
公司的成立和发展离不开深入细致的市场调研，市场调研包括：产品生产和市场前景调研、企业发展方向和市场竞争调研、产品投放对消费群体和市场影响调研、树立品牌及营销策略调研等。我公司拥有一批专业经济分析专家和调查人员，可以根据客户的不同要求，及时准确的提供市场调研数据和分析意见，确保客户决策不偏离方向。
市场调研业务包括：
- 市场竞争动态分析，提供投资可行性报告；
- 产品的销售动态分析，提供销售策略和销售网络；
- 市场发展分析，提供相关政策和法规；
- 消费者心理分析，提供消费客户对产品的认识和满意程度；
- 市场容量及所占份额分析，提供投资规模和发展规划；
- 消费管道分析，提供促销方案并对潜在客户提供宣传。
市场调查案例——轿车广告效果研究
项目背景
国内一家大型轿车生产合资企业两年时间内在国内中档、中高档轿车市场上取得了十分优异的业绩，其旗下产品在所属级别的轿车市场上的销量独占鳌头，产品更是以高性价比深受消费者的喜爱。2004年，企业为了不断创新企业和产品的品牌形象，进一步提高企业和产品的知名度，该企业于在全国重点城市的主流媒体上投放了大量宣传广告。为了考察广告投放的效果以及明确今后广告策略的调整方向，客户公司决定进行广告效果研究。
研究方法
翔龙公司针对客户需求设计了一套完整的调研方案，分为两个步骤：
步骤一：客户企业数据整理和分析。通过此步骤可以明确企业过去和目前的广告策略，包括广告投放区域、广告投放力度等相关信息，为定量研究提供方向性的参考和比照。
步骤二：定量研究。为了全面、准确地评价客户企业产品的广告效果，我们在消费者的选择上包括了三类消费者：客户产品消费者，主要竞争对手产品消费者，在未来半年内打算购买同级轿车的潜在消费者，主要是了解不同人群消费者对客户广告的认知和了解程度，以及客户广告对不同类消费者产生的影响差异；
在分析结果的处理上，我们根据各车型在市场中的销售情况对统计数据作了加权处理，在最大程度上模拟了市场真实情况。
研究成果
本项目明确了客户企业广告的效果以及今后媒体策略改进的方向和实施建议。
首先，一方面明确了既投广告产生的效果，包括认知度、理解率、广告品牌的正确提及率等各项指标；另一方面明确了消费者对广告内容的理解，提炼出广告内容对消费者在产品和情感价值方面的影响；
其次，深入了解了客户产品细分市场消费者的行为和态度，明确了与目标消费者沟通的最佳渠道。再次，明确了客户企业下一步的企业形象定位的改进方向和建议，建立了广告效果研究的基准，为客户方今后开展媒体计划提供了坚实的市场依据。
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